«Я работала над собственным брендом на протяжении двух лет. Это не просто бренд, это отображение моего стиля жизни. Философия марки продиктована моим желанием снизить давление, которому мы все подвергаемся. Я хочу, чтобы мои покупатели чувствовали себя комфортно, перестали бояться быть не идеальными, просто были собой. Мы не должны выглядеть как все, мы должны выглядеть как мы».
Слухи о том, что Селена Гомес запускает свой собственный косметический бренд, появились еще в августе тогда певица зарегистрировала товарный знак.